APP营销软件:苹果竞价广告投放策略是什么?

APP营销软件:苹果竞价广告投放策略是什么?

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苹果竞价广告投放是一个动态的过程,要根据投放数据实时调整出价和词库以获得最优投资回报比。在做苹果应用商店竞价广告的过程中,最重要的无疑就是要先掌握投放广告的逻辑和思路,这才是巧赢得苹果竞价广告这场战争的关键,不可蛮取。

投放实操经验中对苹果竞价广告出价思路分两个阶段和出发点:
a、第一轮投放首次出价,目的:获得展示量。
b、根据第一轮投放数据对关键词进行调整和出价,目的: 提高投放关键词的ROI值。

一、第一轮投放首次出价应该怎么设置,设置多少呢?
对于第一轮投放操作,首先要设定合适的CPT价格,也就是展示广告单次点击的价格,苹果广告投放后台对于关键词出价的设定可以批量设置上传也可以单个设置,系统默认出价为建立广告组设置时的最大CPT报价。
再次强调一下,预选词库第一轮投放的主要目的是获得展示,有了展示数据才能判断关键词的ROI值进而做优化,所以第一轮投放出价要尽可能的高一点,当然是在预算接受的范围内。

二、尽可能高地出价具体是多少呢?
投放广告最终获取单个用户成本CPA=出价CPT/点击下载转换率CR,投放竞价广告建立在APP应用的ASO基础优化上,就是应用的ASO系数越高,竞价越有优势,成反比关系。

三、出价时需要注意两点:
1、由于第一轮投放目的是要获得展示,那么公式里面的CR根据行业参考值时要尽可能的选大一点的数值。
2、应用ASO系数指的是评判应用基础优化水平的一个指标值,包括应用的关键词覆盖、优质评分、榜单排名、核心关键词排名等指标,CP可通过众量极平台提供应用诊断板块功能查询该指标数值。

如果要进行精细化投放的话还需要对单个关键词进行出价,并在投放后期进行筛词和调价,对于人工投放来说工作比较繁琐,因此我们可以使用市面上的一些APP营销软件,来帮助我们进行投放。
 
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