苹果ASM优化服务平台:苹果ASM展现方式及优化攻略是什么?

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一、ASM广告展示的两大主要因素
1、相关性
这是一个新的数据指标。相关性指此 App 与某些关键词的相关性,也代表着广告对用户的吸引力,苹果会根据两方面来计算这个数据:
1)文本元数据:该应用提交到 App Store 的标题、关键词、描述、app内容等数据。
3)广告效果:如果一个 App 在某个关键词下的表现很好,如TTR、CR、留存、评论数据很好,苹果会判断此 App 与这个词的相关性很高。
iOS 设备用户的搜索数据对其也有影响,比如微信的用户中,有相当高的比例下载了 QQ,所以 App Store 会判断微信这款应用与关键词「QQ」的相关性就很高。

2、投放价格:出价会影响每个点击消耗的实际价格,同时也会影响展示次数。

二、苹果竞价广告有哪些展现方式
跟ASO优化差不多,ASM苹果搜索广告优化也要掌握与App相关的一些核心要素。比如标题、描述、ICON、截图等。说白了,ASM苹果竞价广告也是基于ASO优化的基础上,才能在ASM优化上有更好地展现与效果。

三、苹果竞价广告排名因素
苹果竞价广告ASM投放竞价原则:相关性优先法则。相关性是APP能否进行广告投放的第一原则,如果相关性不达标,即使出更高的价格广告都不会被投放,而在相关性达标的情况下,出价高的App则能投放成功。
结合自身产品定位,用户习惯、理解App Store本身的机制、活用苹果竞价广告技巧,才能做出一份转化率相对较高的方案,然后通过不断试错、试投、监控数据、迭代优化,最终达到最高效的投放组合。

四、苹果竞价广告ASM优化攻略
相关度越高,App Store内部会给予更高的匹配。相关度优化是苹果搜索竞价广告的核心目的。相关度影响因素取决于App元素、用户点击后续行为、其他因素等。相关度优化另外一个关键是提高App的引流能力,包括提高App Store的展现量,提高点击率等。

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