楚乔传APP:小程序互联网时代已开启!

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      楚乔传APP:小程序互联网时代已开启!

       自打BAT纷纷喊出产业互联网的愿景,线上流量帝国的缔造者们开始频频牵手线下。BAT涉足小程序,短期内即再次呈现鼎立的态势,也说明了几家同对这一方向的看好及可行性。而作为看客更好奇的是,小程序再往下可以讲述一个什么样的故事。

  从目前来看,基于三家各自生态上成长起的小程序,其价值也以「批发」或「零售」的方式显现出来。

  从「批发」角度看,腾讯小程序已经有了部分明码标价,并与微信入口结合较紧密。比如2017年,腾讯曾将微信入口作价8.97亿元增资猫眼文化;2018年,拼多多在上市招股书中披露,腾讯对其投资是用微信接入点算作了28.52亿美元资产。小程序正是用户接入及使用的主要载体。

  从「零售」角度看,如前文提及的百度智能小程序带给合作伙伴立竿见影的拉新及转化价值,尤其是对于各App及开发生态之间壁垒的打破,将各方信息孤岛连接了起来,并蕴藏着更大的非露天矿产价值。

  至于阿里系,据最近数据统计,支付宝小程序的DAU已接近淘宝。阿里显然也在小程序上继续加码,不久前,由阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等企业联合推出了「阿里巴巴小程序繁星计划」,在这些产品里接入小程序,并拿出20亿元,补贴扶持200万 + 小程序开发者和100万 + 商家,对其进行流量重点支持。

  显然,三家各自围绕着商业杀手锏布局小程序:腾讯吃社交流量红利,阿里走电商路线,都选择了封闭生态策略;而百度则基于搜索与信息流本身的特点,进行开源。从目前来看,已经在电商零售等领域有了殊途同归的效果。

  除了开源,百度智能小程序还值得一提的是沉淀属性,这也是其在分发、经营之外重点强调的地方。比如,为了帮助合作伙伴做好用户运营,百度智能小程序允许开发者向已经访问过其智能小程序的用户推送信息,将精准流量沉淀在自己的智能小程序中,进一步开发粉丝经济。

  这也是其他一些小程序缔造者并未肯授权,或暂未拥有的价值点,这也成为百度智能小程序在差异化过程中的新机遇,也将成为百度商业价值的新爆破点。

  据此,我们不妨可以做这样的总结:一方面,BAT正通过小程序的搭建,构筑各自的生态堡垒,以备战移动互联网下半场的新征程。另一方面,BAT各有取舍,或走向封闭,或走向开源。

  从目前来看,百度联盟未来不排除会迎来一个广阔的市场前景:基于过去在智能领域的布局,以及旗下100多款产品联动的生态优势,以此进行开源的运筹,重新进行人、货、场的组合与链接,百度即将挖掘新的分成金矿。

  或许用不了太久,百度财报的收入结构将重新改写,因服务生态而多元。

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